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Harvey Nichols - Londres
Fundada em 2015, a AWAYTOMARS é a primeira marca a criar Moda através de uma comunidade internacional de talentos criativos, incentivando a partilha de ideias e a integração entre diferentes culturas.
AWAYTOMARS espera, assim, romper com todas as barreiras tradicionais do mercado atual, propondo um novo conceito de fazer e vender moda. Através desta plataforma colaborativa, qualquer pessoa que tenha uma boa ideia pode tornar-se um designer de moda.
A marca oferece aos seus colaboradores a oportunidade única de receber um feedback de potenciais consumidores sobre as peças criadas. Ao incentivar o trabalho em conjunto, integrando diferentes pontos de vista culturais, a AWAYTOMARS contribui para o aumento do sucesso tanto da criação em si, como das vendas à escala global.
As melhores ideias são materializadas em protótipos que são colocados à venda no website www.awaytomars.com. Cada colaborador que teve a sua ideia lançada assina a peça junto com a marca e recebe parte dos lucros. Uma seleção das principais peças cocriadas pelos colaboradores da AWAYTOMARS passam ainda a integrar a coleção que a AWAYTOMARS apresenta na ModaLisboa - Lisboa Fashion Week.
Harvey Nichols - Londres
Coleção cocriada por 809 designers.
A luz, agente natural que estimula a visão e permite que tudo se torne visível. Inicialmente, explorámos como a luz reflete e refrata superfícies como os diamantes, que traduzimos numa linha de padrões digitais. Durante o processo de cocriação da coleção, o coletivo AWAYTOMARS sugeriu que fosse analisada a história da filmografia e as formas como as imagens podem ser documentadas através da luz.
As primeiras origens do cinema e a introdução da cor no século XIX tiveram grande influência na coleção. Esta época foi um marco para o uso de cor no cinema, quando os filmes mudos exploraram pela primeira vez o uso da cor através do delicado processo de pintar à mão os slides um a um, muitas vezes usando um conjunto explosivo de corantes.
As cores selecionadas são fortemente inspiradas nos primeiros desenvolvimentos de corantes de anilina sintéticos, como o corante roxo Mauveine criado pelo químico britânico William Henry Perkin, em 1856.
Com os novos avanços técnicos na indústria de impressão têxtil, usamos métodos sustentáveis de impressão digital para repensar esse período de descoberta da cor numa coleção de verão coesa e forte.
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